空调行业近十年是品牌挤出期 唯独这个品牌逆势搏出行业TOP10地位

原标题:空调行业近十年是品牌挤出期唯独这个品牌逆势搏出行业TOP10地位

【前言】十年,对于一个企业来说意味着什么?毫无疑问,一个品牌做到了十年,是值得庆贺的时刻。十年标志着一个阶段的成功,因为绝大多数的创业企业都活不过十年。一部分企业顺应时代,一部分企业迎接时代。前者或生或死,后者乘风破浪。所谓“顺应”大多是“追赶”,是趋势已成后的仓促入局,没有能力入局的便黯然退场。但“迎接”则不同,是趋势已成后蓦然发现自己就在局中。

岳蓉||撰文

美博空调就是这样一个近十年来唯一崛起并令业内瞩目的“后浪”,近十年中多少“前浪”扑倒在沙滩上,而美博空调却是逆势成长,不仅给行业多了一个有生力量,也给沉闷的行业带来了活力和生气。美博空调在行业崛起,至少可以证明努力奋斗是值得尊重的。

起步:成熟行业里逆风飞扬

空调是一个极为成熟的行业,如果是行业发展初期,那是在做品牌加法,投资者千军万马涌入这个行业,进入和成功是容易理解的。而在近十年,行业是在做品牌减法,加速洗牌淘汰不适应者。而在这一时期,哪个品牌能够逆势突围,必定会得到行业的刮目相看。

现实也是如此,回顾近十年的空调行业历史,查阅了行业最具活跃的TPO10品牌,近些年来逆势进入者寥寥无几。恐怕有些进入行业没有几年时间,就像是逆水行舟一样被风浪裹挟而折戟沉沙。唯独一个品牌——美博空调,通过共享空调杀出重围名震业界。

曾记否,2010年前后是经历美国次贷危机引发全球金融危机时期,政府出台“家电下乡”、“节能补贴”和“以旧换新”三大刺激消费政策,实际上是在为家电包括空调最后的普及烧的一把火。而为追求完美而拼搏的美博空调,恰恰诞生于2010年,至今已经走过了整整10个年头。

如果是放在30年前,空调行业正处于起步时期,有上千品牌云集市场淘金。进入容易退出也方便,接盘者大有人在。而在2010年之后,空调行业已经接近天花板,到了行业成熟的收官期,如果没有一定的资源实力、技术实力、市场运作能力,是不可能在成熟市场上突出重围的。从这个意义上说,美博空调在10年前的起步是极为艰难的。

好在美博空调董事长余方文,早在空调行业积累了丰富的经验,沉淀了大量的技术、渠道资源,也有深厚的行业人脉。加上余方文咬定青山不放松品格,硬是在业界认为成熟市场没有留给新进品牌空间的情况下,趟出了一条独特的发展道路。

冲锋:依靠共享概念冲破围堵

对于美博空调这样一个专业专注家用空调、轻型商用空调、特种空调、全直流变频太阳能空调、空气源(热泵)热水器的品牌来说,趋于成熟的行业市场留给新晋品牌的机会和空间极为有限,很大程度上是依靠差异化来拓展生存。

美博空调经过几年的积累沉淀后,抓住互联网盛行和普及的风口,在空调行业率先提出共享空调的概念,推出美博共享空调1.0公测版。一时间在行业引起轰动,令业界感到意外的是,共享空调这样一个具有互联网思维玩法,不是出自行业头部老品牌,而是一个新晋品牌。

美博共享空调的一大特点,就是为传统的空调产品植入了物联网科技,使厂家直接可以与消费者连接,并通过大数据技术掌握用户使用空调的状态。正是抓住了互联网这波共享潮,美博空调才以差异化成为行业的“后浪”。

总结美博空调的成功,具备着一系列的优势特点,第一为行业最具互联网思维的品牌,首创了行业共享模式;第二美博入行虽短,但在技术上一丝不苟,是典型的技术型企业;第三美博没有行业包袱,在转型时期可以轻装上阵。当然,美博的优势绝非这几点,不过这几点却决定了美博的逆势脱颖。

相映成趣的是,行业正处于头部品牌凭借实力加速洗牌的时期,不少在行业耕耘几十年的老品牌都是在这一时期消失。而美博却是在十年中“一年一小步,十年一大步”,成功跻身于行业TOP品牌中,这在成熟行业中堪称是一个奇迹。

超越:新的十年展翅飞得更高

任何一个企业的成功绝不是无缘无故的,其成功必定有成功的道理和逻辑。美博空调在10年时间里,从无到有从小到大,迅速在行业跨上百万台销量台阶,在行业站稳了脚跟,不是简单地靠运气,而是靠着目标明确、年复一年,日以继夜的努力,才有了今天行业TOP品牌商的地位。

行业竞争到最后,比拼的一定是实力。美博进入空调行业十年,不仅在广东顺德建设了生产基地,还投巨资在安徽芜湖建设产业园,今年投产又将带来年生产500万套的产能。投资与投机,就看敢不敢在行业逆境中投下真金白银。从这个意义上说,美博空调在未来成熟行业中,仍然具有很大的发展空间。况且美博共享空调已经推出2.0版,显然有了再上一层楼的踏板。

在今年疫情重创行业,多少品牌为市场低迷而无奈之时,美博空调依旧逆势增长,捷报频传。4月份,疫情趋缓,市场开始恢复,一些品牌依旧踌躇不前。而美博空调却是喜报连连,华东大区、华西大区、华南大区都实现了既定回款任务,而整个国内营销中心4月份回款完成率为112%。

十年在历史长河中是短暂的瞬间,但具体到一个企业来说却是百年梦想的一大步。目前是空调行业转型高端的关键时期,像美博空调这样仍然具有潜力的品牌,发展腾挪的空间是很大的。这十年美博完成了跻身TOP10拼搏,未来的十年或将是美博向TOP5奋斗发起冲击。

正如美博自己所说,“美博选择在新的起点厚积薄发,持续深耕市场推动整个空调产业全方位、立体化升级。在这条奔涌的时代河流中,‘后浪’美博不以任何龙头为模板,而是瞄准自己的目标,努力搏出一个超出想象的未来!”

那么就让我们期待美博空调的下一个十年能奔涌向前,推动行业越走越远!返回搜狐,查看更多

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